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/ TIME: Almanac 1995 / TIME Almanac 1995.iso / time / 060589 / 06058900.013 < prev    next >
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Text File  |  1994-03-25  |  1.4 KB  |  40 lines
  1. <text id=89TT1456>
  2. <title>
  3. June 05, 1989: Business Notes:Advertising
  4. </title>
  5. <history>
  6. TIME--The Weekly Newsmagazine--1989               
  7. June 05, 1989  People Power:Beijing-Moscow           
  8. </history>
  9. <article>
  10. <source>Time Magazine</source>
  11. <hdr>
  12. BUSINESS, Page 57
  13. Business Notes
  14. ADVERTISING
  15. Close Shaves, Battling Blades
  16. </hdr><body>
  17. <p>    Talk about cutthroat competition. Boston-based Gillette,
  18. which dominates the $700 million U.S. wet-shaver market with a
  19. 65% share, sued Swedish-owned rival Wilkinson Sword last week
  20. for claiming in a TV commercial that its new Ultra Glide razor
  21. provides the "smoothest, most comfortable shave known to man."
  22. No matter that manufacturers have freely boasted for years that
  23. their products are the biggest, the best or even the most
  24. aromatic. Gillette accused Atlanta-based Wilkinson, which
  25. controls 4% of the blade market, of false advertising.
  26. </p>
  27. <p>    The case centers on the thin strips of lubricating material
  28. found on most new razors. Wilkinson claims that a 320-customer
  29. survey proves consumers prefer its blue-stripped Ultra Glide
  30. razor to Gillette's white-stripped Atra Plus. Not surprisingly,
  31. Gillette has conducted its own customer survey, which it says
  32. establishes the opposite sentiment. Alas, an issue that once
  33. would have been judged at the bathroom sink now seems likely to
  34. be decided in court.
  35. </p>
  36.  
  37. </body></article>
  38. </text>
  39.  
  40.